證券時報網
2025-12-19 11:02
日前，掌閱科技發布公告，公司收到參股公司北京點眾科技股份有限公司（以下簡稱“點眾科技”）派發的2024年度現金分紅款499萬元。
公告顯示，公司持有點眾科技4.99%的股權。根據點眾科技2024年年度股東會會議決議，點眾科技2024年度向全體股東派發現金紅利1億元，按照持股比例進行分配。公司作為點眾科技股東按照持股比例可獲分紅款499萬元，占公司2024年度經審計歸母凈利潤的10.12%。
這已是點眾科技連續第二年實施億元級別的現金分紅。其能持續大額分紅，離不開微短劇業務的迅速發展。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，中國微短劇行業規模從2021年的36.8億元躍升至2024年的504.4億元。
公開信息顯示，點眾科技成立于2011年，最初從手機閱讀業務起家，2022年9月，公司正式開展網絡短劇業務試運營，發揮自有版權網絡文學IP優勢，實現了劇本改編、影片拍攝、內容宣發一體化制作。其短劇業態也在逐漸向海外市場拓展，并逐步深入本土。
在微短劇行業從爆發增長邁向精耕細作的拐點上，如何持續平衡規模與品質、全球化與本土化，將是其與整個行業共同面對的新命題。
內容為王
短劇以其快節奏、強情緒、高共鳴的特性迅速席卷全球市場，成為數字內容消費的新風口。內容作為核心，仍然是短劇成功與否的關鍵支點。
《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，內容質量顯著躍升帶動用戶黏性持續提升，2025年1-8月，微短劇應用的人均單日使用時長達到120.5分鐘，較1月增幅達25.9%。
“在內容選擇上，我們始終堅持以用戶為中心，圍繞兩大核心路徑展開布局：一是放大優勢品類，二是補充潛在需求。”點眾科技相關負責人向21世紀經濟報道記者表示。
所謂“放大優勢品類”，即持續深耕已被市場驗證的熱門題材。例如，在女頻情感劇中，點眾聚焦女性觀眾長期偏好的情感敘事，強化角色成長、情感張力與現實映射；而在男頻爽感劇中，則突出主角逆襲、打臉反派、快意恩仇等高能情節，滿足男性用戶對“爽感”的心理訴求。
這種對優勢賽道的持續加碼，不僅鞏固了用戶黏性，也提升了內容產出的確定性。
在補充潛在需求方面，點眾科技也在積極布局市場空白領域：面向年輕群體，增加都市言情、校園、甜寵等題材；針對中年與銀發群體，強化“全能奶爸”“強者護親”等貼近家庭責任與生活現實的題材。這些內容雖未形成主流爆款，卻精準觸達細分人群的情感痛點，填補了傳統長視頻難以覆蓋的觀看場景。
“短劇的特點是快節奏、強共鳴、情緒鉤子、輕量化成本制作，滿足這些是爆款的必要條件。”點眾科技向21世紀經濟報道記者表示，“在此基礎上的變量是隨著行業發展、市場變化不斷探求的，當下熱點、演員加持、IP賦能、平臺扶持、爆款制作團隊等等這些都有可能促成大爆款的產生。”
打開全球市場
微短劇的商業成功，也在蔓延至更為廣闊的海外市場。《2025海外短劇行業報告（上半年）》顯示，僅今年上半年，海外短劇市場的收入就達到了10.88億美元，同比增長249%；下載量更是累計突破5.26億次，同比激增451%。
事實上，這些風靡海外的短劇的背后大多為中國的制作團隊，點眾科技同樣是這條賽道上的積極探路者。短劇出海，已經成為中國泛娛樂內容國際化的新賽道，展現出巨大的市場潛力和商業價值。
其中，文化適配則是其能否真正落地的關鍵。點眾科技在推進國產IP海外本土化改編的過程中，深刻意識到“文化差異”是最大的挑戰。
“要判斷一個本土故事是否適合走向海外，不能僅憑單一維度，而是需要綜合考量多個因素：包括故事本身是否具備跨文化的普適性，其核心情節與情感能否跨越地域引發共鳴，以及目標市場的實際需求等。”點眾科技向記者表示。
早期出海的成功案例，如“霸總”“甜寵”類短劇之所以能在東南亞、拉美乃至中東地區引發熱潮，正是因為它們所傳遞的“對美好愛情與理想生活的向往”具有高度的普世性。無論文化背景如何，人類對浪漫、尊嚴、逆襲與歸屬的基本渴望是相通的。
然而，這種共通性并不意味著可以忽視地域差異。不同市場在價值觀取向、敘事節奏偏好，甚至角色行為邏輯上仍然存在顯著區別。
例如，某些在中國被視為“獨立女性覺醒”的劇情，在保守文化區域可能被解讀為“違背家庭倫理”；而一些強調個人英雄主義的情節，在集體主義文化中則可能顯得突兀。
因此，點眾在本土化過程中強調“審慎對待”這些差異。
展望未來一兩年，點眾科技預判短劇出海行業將迎來三重變革。前述相關負責人表示，從格局上看，逐漸會向頭部聚集，海外公司也會大量下場做短劇；從內容上，逐步向本土劇、本土原創劇等深入文化深處的創作為主；從技術上，AIGC的發展會給內容和創作銷量帶來變革。
AI翻譯、智能推薦等技術正在幫助短劇平臺降本增效，點眾科技也在探索如何用技術為短劇賦能。“AI技術是下一個增長點。”點眾科技向記者表示，“AI生成和AI漫劇目前已經發展很快，未來有非常大的空間。”
