證券時報
高蕊琦
2025-12-19 08:25
日前，冰雪概念龍頭股長白山(603099)一則公告引起市場和投資者關注。12月12日，公司公告了《2025—2026年“提質增效重回報”行動方案》，旨在通過全面提升經(jīng)營管理效率、強化核心競爭力，以穩(wěn)健業(yè)績增長和積極股東回報與投資者共享發(fā)展成果。
雙輪驅動戰(zhàn)略
行動方案的指導思想是以高質量發(fā)展為核心，聚焦主業(yè)，通過“內在價值提升”與“市場價值實現(xiàn)”雙輪驅動，實現(xiàn)公司的穩(wěn)健經(jīng)營與市值的合理反映。
翻開長白山近年的發(fā)展態(tài)勢，在“內在價值提升”與“市場價值實現(xiàn)”雙輪驅動下，公司營收及利潤規(guī)模持續(xù)增長，市值則屢創(chuàng)歷史新高。轉變來自2023年，公司跨越式實現(xiàn)營收6.2043億元，凈利潤 1.3806億元，實現(xiàn)“避暑+冰雪”雙旺季。公司股價則從2023年開盤10.74元，2024年最高上漲到60.67元，今天公司股價穩(wěn)定在歷史高位。客流方面，2023年景區(qū)客流275萬人次、2024年景區(qū)客流達340.9萬人次、2025年前三季度累計接待游客達到306.19萬人次，同比增長10.4%。
建設世界級生態(tài)旅游目的地
長白山不僅是國家首批5A級景區(qū)、首批國家級旅游度假區(qū)，更擁有世界黃金水源、世界級火山溫泉、全世界最好品質的冰雪資源，與阿爾卑斯山和北美落基山同處于“冰雪黃金緯度帶”，并稱“世界三大粉雪基地”。行動方案將“建設世界級生態(tài)旅游目的地”錨定為核心目標，彰顯出公司對未來的大規(guī)劃大氣魄。
為實現(xiàn)推動長白山旅游實現(xiàn)從“復蘇回升”到“高質量增長”的跨越，行動方案提出五項行動方向：
一是主業(yè)提質擴容，核心競爭力持續(xù)夯實，公司實現(xiàn)游客接待量、營收“雙增長”，經(jīng)營質量穩(wěn)步優(yōu)化。
二是景區(qū)管理提升，打造“世界級”景區(qū)。構建景區(qū)管理和交通運營一體化運行體制實現(xiàn)“統(tǒng)一標準、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一協(xié)調”。通過“設施煥新”“數(shù)字賦能”“生態(tài)優(yōu)先”打造“世界級”景區(qū)。
三是區(qū)域融合聯(lián)動，搭建全域協(xié)同發(fā)展新格局。完成北景區(qū)、西景區(qū)、池西白溪“三個集散中心”建設和運營，順利承接長白山景區(qū)山門下移，開啟景城一體化融合發(fā)展新時代。
四是業(yè)態(tài)矩陣多元創(chuàng)新，區(qū)域文旅消費不斷升級。公司打造一批文旅創(chuàng)新消費新地標，構建“高端—中端—特色”酒店品牌矩陣，整合冰雪、森林、地質等跨區(qū)域資源，推出精品旅游線路，打造多元品質業(yè)態(tài)。
五是品牌營銷持續(xù)破圈。以“品牌化、精準化”為目標，在抖音、小紅書、微信視頻號等平臺打造“長白山旅游”官方賬號，持續(xù)宣貫“長白山不止天池”度假理念。
旅游項目年年迭代
新雪季，長白山的旅游項目不斷創(chuàng)新：12月3日至7日，吉林省首次推出“冰雪假期”，雪假期間，恩都里休閑度假商旅社區(qū)、雪絨花音樂生活館、云頂市集等游客接待量增長20%以上；和平滑雪場、紅松王滑雪場、南山滑雪場游客接待量分別同比增長46.24%、68.02%、323%；長白山圖書館、民俗博物館接待人次分別同比增長423.19%、101.61%；長白山高鐵站累計吞吐旅客3.96萬人次，同比增長46.67%。
公司還推出“G331自駕，7天穿越長白山秘境”、“雪谷穿越”、“落日飛車”等項目，可與皚皚白雪、原始森林、火山遺跡親密接觸。12月27日將開園的“麓角村”主打親子度假，沉浸童話世界，將成為新的打卡圣地。
外部交通大改善，源源不斷帶來客流。沈白高鐵于2025年9月28日開通運營，北京朝陽、沈陽北至長白山站最快分別4小時33分鐘、1小時53分鐘可達。“半日達”激活出游熱潮，讓長白山旅游從季節(jié)性長途游逐漸轉向常態(tài)化短途游。2025年10月1日至8日，景區(qū)累計接待游客22.17萬人次，同比增長6.71%，創(chuàng)歷史同期新高。
隨著公司完成定增，長白山火山溫泉部落二期項目預計將在2025年完成主體工程建設，2026年投入運營。二期項目緊鄰皇冠假日溫泉度假酒店，對長白山、火山溫泉和冰雪旅游三大資源優(yōu)勢進行充分整合，建設集溫泉體驗、特色餐飲、親子客房、水樂園等功能為一體的綜合體項目。定位中檔，與一期項目差異化互補。更加注重全季節(jié)運營，補齊了冬季冰雪旅游板塊。公司預計項目年均營收1.2億元，年均凈利潤3313萬元。這無疑為“內在價值提升”大大增添助力，并將轉化為與投資者共享發(fā)展的成果。(燕云)
