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日本成為亞洲第一個(gè)打破蘋(píng)果App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）與應(yīng)用分發(fā)規(guī)則的國(guó)家。

12月18日，蘋(píng)果對(duì)日本地區(qū)的iOS應(yīng)用進(jìn)行調(diào)整，以符合日本《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》的規(guī)定。

根據(jù)新規(guī)，日本地區(qū)的開(kāi)發(fā)者擁有多重新權(quán)益：可通過(guò)非App Store的第三方應(yīng)用商店分發(fā)iOS應(yīng)用，也能在App內(nèi)直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通過(guò)外鏈引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用外網(wǎng)頁(yè)等渠道完成數(shù)字商品及服務(wù)交易，對(duì)應(yīng)蘋(píng)果傭金率僅為10%-21%；同時(shí)，蘋(píng)果需允許通過(guò)網(wǎng)頁(yè)側(cè)載方式分發(fā)應(yīng)用，針對(duì)這類(lèi)交易僅收取5%的核心技術(shù)費(fèi)。這一系列調(diào)整徹底打破了蘋(píng)果此前在iOS生態(tài)中的渠道獨(dú)占格局，而其費(fèi)率水平遠(yuǎn)低于中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

蘋(píng)果日本官網(wǎng)截圖

日本稅費(fèi)的變動(dòng)并非個(gè)例，過(guò)去幾年來(lái)，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已通過(guò)立法或司法裁決推動(dòng)蘋(píng)果渠道規(guī)則調(diào)整。今年4月，美國(guó)加州北區(qū)法院裁定，美國(guó)開(kāi)發(fā)者可在應(yīng)用內(nèi)添加外部交易鏈接，且無(wú)須向蘋(píng)果支付任何傭金；6月，俄羅斯通過(guò)法律修正案，強(qiáng)制蘋(píng)果開(kāi)放側(cè)載功能，禁止其強(qiáng)制定價(jià)和限制支付方式；10月，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)上訴法庭認(rèn)定蘋(píng)果對(duì)英國(guó)用戶收取30%“蘋(píng)果稅”構(gòu)成不公平高價(jià)，明確合理費(fèi)率區(qū)間為10%-17.5%，裁定蘋(píng)果濫用市場(chǎng)支配地位的排他性做法損害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

作為蘋(píng)果全球第四大營(yíng)收市場(chǎng)，早在去年，日本政府就已明確向蘋(píng)果施壓，通過(guò)法規(guī)要求其開(kāi)放外鏈支付、第三方應(yīng)用商店及網(wǎng)頁(yè)側(cè)載渠道。

去年4月，日本國(guó)會(huì)正式通過(guò)上述《促進(jìn)法》，該法案效仿歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》，授權(quán)日本公平貿(mào)易委員會(huì)通過(guò)指定具有壟斷地位的軟件提供商，對(duì)其施加一系列禁止行為與合規(guī)義務(wù)，旨在為日本營(yíng)造一個(gè)良性的手機(jī)移動(dòng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，刺激創(chuàng)新與消費(fèi)。而在今年7月，日本公平貿(mào)易委員會(huì)（JFTC）公布了法案附屬法規(guī)與執(zhí)行細(xì)則。

除了日本外，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的渠道政策也始終是行業(yè)焦點(diǎn)。目前，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”仍執(zhí)行30%的常規(guī)傭金率，僅對(duì)小型企業(yè)實(shí)行15%的優(yōu)惠費(fèi)率。

對(duì)于30%的常規(guī) “蘋(píng)果稅”，目前國(guó)內(nèi)科技廠商雖未直接公開(kāi)質(zhì)疑，但有行業(yè)高層曾明確指出，應(yīng)用商店收取的高額傭金是游戲、數(shù)字內(nèi)容等行業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。

多位從業(yè)者表示，無(wú)論出于監(jiān)管導(dǎo)向還是商業(yè)發(fā)展需求，應(yīng)用商店抽傭比例降低已是行業(yè)必然趨勢(shì)。隨著全球多地區(qū)持續(xù)推進(jìn)渠道改革，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)進(jìn)一步調(diào)整傭金政策、開(kāi)放更多渠道權(quán)限，成為行業(yè)關(guān)注的核心議題。