券商中國
胡飛軍
2025-11-12 20:58
黃浦江畔，潮來潮去，東方之珠，佇立閃耀。
11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）盛大召開。今年，來自155個國家、地區和國際組織的賓朋齊聚“四葉草”，4100多家境外企業共赴“東方之約”。
“老友”再見感受如何？與進博會相伴有哪些收獲？讓我們來聽聽他們的故事。
水芙蓉 攝
在中國
今年是加拿大品牌lululemon遠赴重洋參展的第二年。
11月6日，lululemon中國區董事總經理黃山燕在接受《國際金融報》記者采訪時回顧了首度參展時的情景，她說去年通過進博會平臺，lululemon的品牌知名度進一步提升，來自世界各地的小伙伴到展臺進行互動，帶來了極大的宣傳效應。
自2013年進入中國內地市場，十余年時間里lululemon已經在內地開出160余家門店，成長為其全球第二大市場。黃山燕說，lululemon追求的不僅僅是業績增長，更希望和中國市場共同成長，“這是我們的戰略目標”。
中國市場的需求也為lululemon標志性單品的成長提供土壤。比如其2015年推出的Align?瑜伽褲，該產品見證了與中國瑜伽社區的聯結，它的十年成長也離不開中國客人的熱愛。今年春季，lululemon舉辦了進入中國以來最大規模的瑜伽社區盛事，從北京工人體育場出發，聯動全國43座城市開展了百場社區瑜伽活動，獻禮中國瑜伽愛好者。
吳迪 攝
“全勤生”花王集團已經深耕中國三十載。從1993年入華首站選址，到連續八年參展進博會，再到將芙麗芳絲全球總部落戶于此，集團深度踐行本土化策略，以同行者姿態一起成長。
據花王（中國）化妝品事業總經理大倉誠一介紹，花王此次參展產品具有一個鮮明特質——量身定制。其直言，此次參展的品牌矩陣聚焦中國生活者護膚、防曬、染發、生理護理等多種需求，大部分新品已實現本土生產，如芙麗芳絲氨基酸系潔卸新品、珂潤琉光修紅系列等。
吳典 攝
自20世紀90年代進入中國市場以來，LVMH集團持續深化在華布局，在本土構建的戰略互信已延伸至商業布局、文化傳承與可持續發展等多個維度。此次進博會，其攜旗下寶格麗、迪奧時裝、迪奧美妝、法國嬌蘭等六大品牌亮相，希望進一步加深與中國市場的緊密聯結。
1981年進入中國市場的耐克始終伴隨并見證著中國體育事業的崛起與騰飛。
回顧過往，1984年，朱建華縱身一躍定格了歷史；2004年，劉翔閃電般沖過終點，讓亞洲速度驚艷世界；2014年，李娜揮拍問鼎澳網，成為首位摘得澳網單打冠軍的亞洲運動員；2024年，鄭欽文在巴黎運動盛會網球女單賽場一舉奪冠，續寫中國體育榮光。
這些跨越四十載的高光時刻，串聯起中國一代代優秀運動員的奮斗足跡，也將中國與耐克深深地聯結在一起。
看中國
他們的中國情結在進博會平臺的催化下不斷升華向上。
黃山燕向記者表示，中國市場變化很快，而且很大，最明顯的一個變化是消費者數量在進一步增加，越來越多人喜歡運動，愿意體會運動帶來的幸福感。基于消費者需求，lululemon也將旗下品類進行了擴張，從瑜伽逐步到跑步、訓練、網球、高爾夫等領域。
她也強調，lululemon在中國扎根發展十余年，一個很大的秘訣在于對人才培養的投資，“毫無疑問，中國市場的競爭是非常激烈的，但這不是一件壞事，反而是很好的催化劑，讓我們能夠不斷自省，推動自己創新，更好服務客人”。
三次親身參與進博會的資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信坦言，每一次的參展經歷都很難忘。其表示，參與進博會能夠讓資生堂充分發揮中國市場的獨特優勢，這里有樂于接納新理念的成熟消費者、支持創新的政策環境，還有與本土伙伴協同發展的生態系統，“這些市場優勢對資生堂至關重要，讓我們的創新成果引發共鳴、實現規模化發展”。
滿新 攝
今年進博會，資生堂帶來了首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ律曜。梅津利信稱，RQ品牌的誕生，源于資生堂與創健醫療、上海第九人民醫院等杰出中國伙伴的戰略協作。作為彰顯開放與合作精神的國家級平臺，進博會是呈現這些聯合創新成果的理想場合，也印證了資生堂融匯全球視野與本土智慧的堅定承諾。
花王集團則將中國視作最重要的海外研發基地。花王集團常務執行委員研究開發部門統括久保英明在開館儀式上進一步闡明了“總部創新+本地深耕”的協同模式，即中日研發團隊協同，日本總部作為技術源頭，專注于基礎研究、核心技術開發與前瞻性材料探索。
“中國研發中心作為重要的海外研發基地，深度扎根中國市場，精準捕捉中國消費者的多元需求，快速且靈活地應用總部技術，將其轉化為實際產品落地，讓技術創新精準貼合中國市場需求”。
為中國
通過進博會，在中國這片沃土茁壯成長的外資企業開始逐步轉變身份，成為共建生態圈的一份力量。
自2020年開始，“老朋友”歐萊雅推出“BIG BANG美妝科技共創計劃”，這是首個專注美妝先鋒科技應用的開放式初創挑戰賽，旨在攜手初創企業及創新者，共創革命性的美妝科技解決方案和體驗。
孫婉秋 攝
今年，歐萊雅“BIG BANG美妝科技共創計劃”匯聚了十余家來自中國香港特別行政區、中國臺灣地區、日本、韓國以及法國的創新初創企業。它們深入融合 AI科技，在消費者體驗、商業應用、科研以及供應鏈等各個環節，實現對美妝科技解決方案的全面多維賦能。
且得益于在華建立的完整價值鏈，目前歐萊雅在中國銷售的產品有64%實現了本土生產，1個歐萊雅中國的崗位，能帶動相關領域增加20個崗位。這使得歐萊雅在中國直接或間接創造了33.42萬個就業崗位，持續貢獻中國就業市場和經濟發展。
左宇 攝
中國也是耐克轉型戰略中最關鍵的市場之一。在“Win Now”計劃的五大關鍵城市中，有兩個位于中國，即上海和北京，耐克方面稱“我們將堅定不移地加大對于中國市場的投入。”
此次進博會上，耐克首次集結旗下三大品牌：耐克、Jordan品牌和匡威，帶來數款新品首秀。其還正式宣布啟動耐克中國創意制作中心ICON.上海。該中心專注于為中國市場打造具有廣泛影響力的創意作品，是耐克踐行“在中國，為中國”承諾的又一里程碑。
作為在華投資的泰企代表，天絲集團于今年進博會發布了中泰建交50周年特別版紅牛產品；并通過泰嗨音樂節、泰國風情節等一系列獨具特色的人文活動，促進中泰兩國民眾交流走深走實。
天絲集團首席執行官許馨雄表示，進博會助力兩款紅牛產品進入中國消費者生活，也見證了公司從展商成長為投資商。過去五年，其在華累計投資已超43億元。
水芙蓉 攝
自1992年進入，中國APP（中國）秉持可持續發展理念，通過“林漿紙一體化”的發展模式，踐行著綠色循環經濟，先后在中國各地區布局了若干具有世界領先水平的大型漿紙業企業，以及29.3萬公頃現代化速生林地。
截至2024年底，APP（中國）在華銷售額約894億元。金光集團APP副總裁翟京麗稱，金光集團APP積極參與“一帶一路”、RCEP等區域貿易，以產業為核心，帶動更廣泛的合作落地。
