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聶英好
2025-11-12 21:28
演唱會門票抵火鍋店代金券，景區門票換奶茶，甚至憑地鐵票根就能在商場抽盲盒……時下，多地興起一種名為“票根經濟”的新經濟模式。
所謂“票根經濟”，即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中享受折扣、積分兌換等權益，從而形成“消費鏈”的延伸，刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。這一模式不僅提升了消費者的消費體驗，還推動了消費從“單一購買”向“鏈式體驗”的轉型。目前，上海已將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動，明確提出推動“票根經濟”與首發經濟、銀發經濟等協同發展。
放眼全國，許多城市在文旅復蘇中遭遇流量大而消費少的尷尬——游客匆匆打卡即走，消費沉淀不足。如今，通過“票根經濟”這一消費新玩法，以“票根”為依托，放大“票根+”效應，便可進一步拉動消費增長，從小小一張票根發端，實現多方共贏。
對于消費者來說，票根賦予了消費額外價值，讓消費者感受到消費的實惠，從而提升了消費意愿。對于商家來說，“票根經濟”有助于拓展客源。作為融合消費的一個典型場景，其成功的核心在于通過門票可以把潛在的消費人群精準地識別出來，聯動出一系列餐飲、娛樂、購物等組合消費場景，再配套相應的優質供給，進而形成撬動消費的效應。
作為一種新興的經濟模式，“票根經濟”為消費市場的發展帶來了新的機遇。要持續放大“票根經濟”功效，激活消費市場一池春水。一方面，要建立跨部門協調機制，明確文旅、商務、交通運輸等部門權責，出臺稅收優惠、財政補貼政策，鼓勵企業參與票根經濟，為消費市場注入新的活力；另一方面，要搭建合作平臺，構建合作機制，讓參與票根經濟的商家加強溝通與協作，鼓勵經營者開發更多與票根相關的消費產品和服務，并根據自身經營特點和目標客戶群體，制定合理的合作方案，實現互利共贏。
不言而喻，在消費升級大背景下，消費者已不再滿足于單一產品或服務，而是追求更加個性化、多樣化的消費體驗。“票根經濟”正是通過“跨界”合作，將原本孤立的產品或服務串聯起來，進而產生“1+1>2”的效應，讓不同領域的消費資源得以流動與共享，從而創造出新的消費增長點，這樣的消費新玩法值得多多提倡。
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