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《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）電影火爆的同時(shí)，希望借著熱度“撈一筆”的人不少，一些人在電商平臺(tái)公然出售所謂的“網(wǎng)盤資源”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版資源最低只要0.6元，有店鋪已經(jīng)賣了2萬多件。有網(wǎng)友在多家電商平臺(tái)搜索“哪吒2”，發(fā)現(xiàn)售賣的除了電影票等，還有一些所謂的“網(wǎng)盤資源”，其中一款售價(jià)1.88元的商品顯示“全店已售2.7萬件”。

電影衍生品源于電影，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)甚至主題公園等，可以在電影放映結(jié)束后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)為電影公司帶來收益。Q版英雄公仔、英雄配件U盤、雷神的鐵錘、鷹眼的弓弩、鋼鐵俠的面具……，此前和影片《復(fù)仇者聯(lián)盟》一起火起來的，就有這些電影衍生產(chǎn)品，且后者掀起的玩具總動(dòng)員風(fēng)暴絲毫不亞于影片本身在全球掀起的票房奇跡。

電影衍生品的概念來源于美國，在國外電影市場已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷程，但在國內(nèi)，“電影衍生品”的概念近十幾年才漸漸為人們所熟知。但相比國外，國產(chǎn)電影的“后衍生品”開發(fā)仍顯滯后，“衍生品市場”還存在巨大開發(fā)空間。目前，國產(chǎn)電影收益幾乎全部靠票房，電影衍生品大多是配合電影宣傳活動(dòng)的擺設(shè)。國內(nèi)電影衍生品開發(fā)基本處于原始階段，表現(xiàn)在國內(nèi)電影的衍生品市場不夠規(guī)范、在市場開發(fā)和銷售渠道方面也不夠完善和通暢，而衍生品的消費(fèi)市場也亟待培育。

電影衍生品本是電影產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的環(huán)節(jié)，也是滿足受眾文化消費(fèi)需求的一個(gè)關(guān)鍵。少數(shù)國產(chǎn)電影也曾對(duì)“電影衍生品”全面開發(fā)做過一些嘗試。如十幾年前張藝謀的賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也隨之上線；又如《建國大業(yè)》也推出過打火機(jī)等衍生產(chǎn)品。

然而，這些零敲碎打的努力只能算是聊勝于無，并沒有對(duì)電影收益作出主要貢獻(xiàn)，一個(gè)不可忽視的因素，就是盜版猖獗，正版利益被蠶食導(dǎo)致利潤點(diǎn)大幅度下降。從《集結(jié)號(hào)》到《喜羊羊》，前者衍生品銷售尚未過千萬；后者的票房和衍生品開發(fā)相比國外也差距甚遠(yuǎn)。在國外，電影衍生品帶給制片方的收益尤為可觀。在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，甚至高于電影票房。如迪士尼動(dòng)畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達(dá)20億美元，這主要得益于美國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

對(duì)于剛剛起步的中國電影衍生品市場來說，侵權(quán)盜版無疑是一個(gè)令人頭痛的問題。近年來，不少國內(nèi)生產(chǎn)商以正版產(chǎn)品為原型，在電影檔期中快速生產(chǎn)盜版衍生品，依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡(luò)等渠道投放出貨，已形成完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。雖然很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營銷計(jì)劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映時(shí)問世，占領(lǐng)足夠的市場空間，但盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)商往往以正版產(chǎn)品為原型進(jìn)行模仿，在電影上映檔期快速仿制生產(chǎn)，并依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡(luò)等渠道投放出貨，迫使制片方對(duì)這部分收入基本放棄，只制作少量產(chǎn)品以起到宣傳噱頭或禮品的作用。相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的缺位，已經(jīng)構(gòu)成了制約我國電影衍生品發(fā)展的瓶頸，制度保障的缺失，使電影衍生品盜版成本低收益大。

盜版產(chǎn)品壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，侵占了大量的市場份額，不僅導(dǎo)致正版經(jīng)營者競爭壓力加大，還會(huì)產(chǎn)生逆向擠出效應(yīng)，制約中國剛剛起步的電影衍生品市場發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中，盜版產(chǎn)品占80％，主要來自于粗劣的手工作坊和批發(fā)市場。由于法律體系并未具體到電影衍生品所涉及的多種權(quán)利，導(dǎo)致道具、場景、情節(jié)等電影要素被商業(yè)化后甚至找不到對(duì)應(yīng)的法律條文加以保護(hù)。面對(duì)這樣的困境，版權(quán)保護(hù)不能僅依靠單一的企業(yè)力量，需要政府從立法到執(zhí)法多個(gè)層面加大版權(quán)保護(hù)的力度，對(duì)于電影衍生品盜版產(chǎn)品的治理，亟待相應(yīng)的制度支持，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)制度建設(shè)，同時(shí)還需提升普通消費(fèi)者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。

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