證券時報
胡可
2025-11-12 23:42
證券時報記者 秦燕玲
時下年味漸濃，“春節游中國”成為不少國際游客的新選擇。攜程最新報告顯示，蛇年春節假期入境游訂單預計同比增長203%，其中，韓國入境游預訂量大增452%。同程旅行報告指出，在“China Travel（中國游）”熱潮帶動下，預計春節將有大量外國游客來到中國深度體驗年味。
從“city不city”到“周五下班去中國”，“China Travel”熱潮的持續是政策推動、民間交流共同作用的結果。“72小時和144小時”延長至“240小時”，免簽“朋友圈”逐步擴大……越來越便捷的過境免簽政策讓更多國際游客直觀地看到中國開放包容的大國形象；而不同國家網友在中國社交平臺上的熱絡交流，也讓更多海外人士了解到真實的風土人情。
春節假期既是重要的文化展示窗口，更是重要的消費窗口。大力提振消費是今年經濟工作的首要任務，文旅消費作為服務消費的重要內容，對于推動消費提質升級至關重要。同時，作為重要的就業蓄水池，文旅所代表的服務業可以提供更多就業機會。此外，包含出入境游在內的旅游服務展現出不俗的增長潛力。據商務部統計，2024年前11個月，旅行服務進出口達18269.3億元，增長38.9%。
種種因素疊加，讓各地鉚足勁想要抓住“潑天的流量”。目前商務部已組織開展“春節游中國”活動，長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界十城將聯合平臺企業，提供文化交流展示的具體場景，讓來自全球五大洲數十個國家和地區的國際游客深度感受傳統春節文化。
除了創設各類消費場景，產業發展、資金支持、人才隊伍建設等各項政策還需通力配合，推動解決入境游乃至文旅消費中面臨的堵點、難點。例如，針對當前入境游面臨的小語種導游短缺問題，既需要適度放寬對小語種導游的帶團資質要求增加導游供給，長期來看還需要重視小語種導游培養、強化人才儲備；離境退稅存在的退稅商店少、“即買即退”覆蓋率較低等問題，稅務、海關等部門則可借鑒其他入境游大國的成熟經驗，進行優化改進；經營主體也需要進行迭代升級，提供更加多元、精美的旅游線路。總之，多方合力、久久為功，從根本上提升服務品質，才能讓流量常留。
