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作為聞名遐邇的冬季旅游勝地，哈爾濱獨(dú)特的冰雪景觀、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)和濃厚的冰雪文化，吸引了無(wú)數(shù)游客的目光。這個(gè)冰雪季，哈爾濱將組織8場(chǎng)冰雕、雪雕賽事及活動(dòng)，包括國(guó)際冰雪雕賽事2項(xiàng)、國(guó)內(nèi)冰雪雕賽事6項(xiàng)。賽事層次之高、范圍之廣、內(nèi)容之豐富，創(chuàng)歷年之最。“約會(huì)哈爾濱，冰雪暖世界”的口號(hào)馳騁全網(wǎng)。哈爾濱市文化廣電和旅游局向公眾表示，將在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l發(fā)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全球游客奉獻(xiàn)“冬日戀歌”。

截至2024年，中國(guó)共有685個(gè)城市，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。“網(wǎng)紅城市”就是在這種大背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)城市形象的一種新思路。“網(wǎng)紅城市”的誕生，從根本上說(shuō)是城市高質(zhì)量發(fā)展的必然。其本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)——誰(shuí)吸引到更多的公眾注意力與關(guān)注度，誰(shuí)就能獲得更多的人口、資金、技術(shù)、信息等關(guān)鍵性發(fā)展資源，從而在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在甘肅天水吃上一盆裹滿(mǎn)了紅油辣子的麻辣燙，喚起游客對(duì)這座千年古城的好奇與探索；去上海跟著《繁花》的腳步來(lái)一場(chǎng)城市漫游，感受老上海的風(fēng)情與腔調(diào)；來(lái)貴州榕江打卡“村超”，沉浸式體驗(yàn)足球的“熱辣滾燙”……近幾年“網(wǎng)紅城市”層出不窮，給予游客以更新潮的旅游體驗(yàn)，在各地掀起“現(xiàn)象級(jí)”消費(fèi)，讓大家看到一座座城市的蓬勃生命力。

成為“網(wǎng)紅”是城市形象傳播與營(yíng)銷(xiāo)的勝利，背后實(shí)質(zhì)，卻是城市人文底蘊(yùn)、發(fā)展理念、公共服務(wù)水平的綜合體現(xiàn)。“網(wǎng)紅城市”的超高人氣，其實(shí)是城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模乃至科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。城市形象的提升，帶來(lái)最直接的效應(yīng)就是文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。如重慶的傳統(tǒng)標(biāo)簽是火鍋、小面、美女，而在短視頻平臺(tái)上，纜車(chē)穿樓而過(guò)、720度旋轉(zhuǎn)立交橋、全國(guó)最深地鐵站等新晉“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，讓重慶有了“8D魔幻山城”的新名片。在社交媒體平臺(tái)上，重慶獨(dú)特的地形地貌造就了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，每年吸引大批外地游客前來(lái)“打卡”。

“網(wǎng)紅城市”作為見(jiàn)證城市創(chuàng)新形象傳播的生動(dòng)案例，是一個(gè)開(kāi)始，而不是終點(diǎn)。如何維持注意力經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性是一個(gè)大課題，如果徒有形式熱鬧，可能只是曇花一現(xiàn)。一方面，塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧里子，只顧形式和手段不在意內(nèi)涵和底蘊(yùn)；另一方面，要想打造出獨(dú)具特色的城市品牌，必須做好高質(zhì)量發(fā)展的大文章，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理，從煙火氣到時(shí)尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。“網(wǎng)紅城市”不能只滿(mǎn)足于做“網(wǎng)紅”。如果缺少對(duì)硬實(shí)力的持續(xù)培育，無(wú)疑是城市發(fā)展的“偏科”，長(zhǎng)久而言，難免會(huì)造成看似人人向往，實(shí)則難以久居的發(fā)展窘境。

成為“網(wǎng)紅”是城市形象傳播與營(yíng)銷(xiāo)的勝利，背后實(shí)質(zhì)，卻是城市人文底蘊(yùn)、發(fā)展理念、公共服務(wù)水平的綜合體現(xiàn)。一方面，城市管理者要順應(yīng)新傳播規(guī)律，做好頂層設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)更多人參與進(jìn)來(lái)，以大眾視角講述自己的故事，更重要?jiǎng)t是練好內(nèi)功，堅(jiān)持以人為本推進(jìn)改革、創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，要把注意力變成發(fā)展動(dòng)力，大力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，而這體現(xiàn)著一個(gè)城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。高質(zhì)量的城市發(fā)展，最終還要憑借這些動(dòng)力。值得欣喜的是，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅城市”管理者意識(shí)到，比成為網(wǎng)紅更重要的，是如何保持“長(zhǎng)紅”。當(dāng)城市更宜居，城市生活更美好，更具有發(fā)展?jié)摿Γ匀粫?huì)有更多傳播素材，讓“網(wǎng)紅城市”一直紅火下去。期待“網(wǎng)紅城市”趁著好勢(shì)頭自我蝶變，長(zhǎng)紅不衰！

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